Brazilië is een tropisch paradijs en een opwindende culturele bestemming voor toeristen en reizigers van over de hele wereld. Er zijn attracties voor alle smaken, van idyllische strandvakanties en jungleverkenningen tot kunstmusea van wereldklasse en de pulserende ritmes van Rio’s carnaval.

Brazilië is het grootste land van Zuid-Amerika en het op vier na grootste land ter wereld. Brazilië is een land dat iedereen eens in zijn leven zou moeten bezoeken, waar men zich kan onderdompelen in de wereldse landschappen, ongelooflijke wilde dieren, unieke cultuur en nog veel meer. In Brazilië kunnen bezoekers veel verschillende plaatsen verwachten, zoals Rio de Janeiro en Sao Paulo zijn de topprioriteiten voor de meeste bezoekers.

Hier gaan we enkele van de toptrends en -statistieken in de Braziliaanse toerisme-industrie toelichten.

Covid-19 en toerisme-industrie

Sinds het begin van de Covid-19-pandemie is het toerisme een van de sectoren die het zwaarst getroffen is door de crisis, die rechtstreeks miljoenen levens en de wereldeconomie heeft getroffen. Volgens het onderzoek van Sebrae naar de gevolgen van vaccinatie voor de hervatting van de activiteiten van kleine bedrijven, zal de Braziliaanse toeristische sector pas in 2022 weer het niveau van voor de pandemie bereiken, zelfs als 100% van de bevolking al in december van dit jaar is gevaccineerd.

Pre- en post-pandemie statistieken

  • Volgens gegevens van het ministerie van Economische Zaken zijn in maart en april 2020, als alleen naar het segment “accommodatie en levensmiddelen” wordt gekeken, 211.722 banen verloren gegaan.
  • Bij bestudering van de laatste ticketgegevens voor bevestigde aankomsten in Brazilië in januari-maart 2022 blijkt dat de totale internationale aankomsten -54% bedragen in vergelijking met 2019.
  • De top drie van meest veerkrachtige markten wordt gevormd door Portugal, Spanje en de VS. Portugal (+40%) en Spanje (+4%) met een gerapporteerde groei ten opzichte van de periode vóór de pandemie.
  • De rol en het belang van de Amerikaanse en Portugese markt voor de reis- en toerismesector in Brazilië zijn nog relevanter voor Rio Grande do Norte, waar de bevestigde tickets voor aankomsten in het eerste kwartaal van 2022 71% boven het niveau van vóór de pandemie liggen.
  • Het aantal bevestigde tickets voor binnenlandse aankomsten in Brazilië daalt momenteel met slechts 3%, terwijl het aantal binnenlandse aankomsten in Rio Grande Do Norte met 41% stijgt.
  • Volgens een andere recente studie van ForwardKeys voor het eerste kwartaal van 2022, waarin de meest veerkrachtige bestemmingen in Latijns-Amerika worden onderzocht, staat Brazilië op nummer 5, met een daling van 54% ten opzichte van 2019. De resultaten voor 2022 tonen echter nog steeds groei voor Brazilië, aangezien het in het eerste kwartaal van 2021 met 70% was gedaald.
  • Het toerisme in Brazilië leverde in 2021 152,4 miljard op (+12% ten opzichte van het jaar ervoor), volgens de officiële cijfers is dit nog altijd 24,2% minder dan in 2019.
  • Begin 2022 is de toeristische sector met 85,7% gegroeid ten opzichte van dezelfde periode in 2021. De gecumuleerde groei in 2022 bedroeg 51,3%.
  • De groei werd gemeten door het IBGE – het nationale bureau voor de statistiek – en werd aangedreven door de toename van de inkomsten van bedrijven die actief zijn in de segmenten luchtvervoer, restaurants, hotels, autoverhuur, collectief vervoer van passagiers over de weg, cateringdiensten en reisbureaus.
  • Regionaal gezien is in alle federaties waar de indicator is onderzocht, vooruitgang geboekt op het gebied van toeristische dienstverlening, met name in de deelstaten Ceará (135,8%), Minas Gerais (132,7%), Espírito Santo (123,3%), het Federale District (108,0%), Bahia (105,7%) en de Rio Grande do Sul (104,5%).
  • In haar aankondiging van 1 april 2022 heeft de Braziliaanse regering haar waterwegen opnieuw opengesteld voor internationale cruiseschepen.
  • Met ingang van 1 april 2022 hoeven de meeste personen die naar Brazilië reizen en kunnen aantonen dat zij volledig tegen COVID-19 zijn gevaccineerd, niet langer een bewijs van een COVID-19-test of een Gezondheidsverklaring voor reizigers (DSV) over te leggen.

Bijdrage van het toerisme aan de Braziliaanse economie

  • Het toerisme in Brazilië is rechtstreeks goed voor 3,1% van het BBP, oplopend tot 9,6% als ook de indirecte effecten worden meegerekend.
  • De sector ondersteunde in 2018 2,1 miljoen banen, goed voor 2,5% van de totale werkgelegenheid.
  • In 2018 bereikten de internationale toeristen 6,6 miljoen aankomsten, een marginale stijging van 0,5% ten opzichte van het voorgaande jaar, en besteedden zij 21,2 miljard BRL.
  • Argentinië was de grootste bronmarkt met 2,5 miljoen toeristen (37,7% van het totaal), gevolgd door de Verenigde Staten (8,1%), Chili (5,9%), Paraguay (5,4%) en Uruguay (5,3%).
  • De vijf primaire bronmarkten vertoonden in 2018 uiteenlopende groeiniveaus. De prognoses wijzen op een consistente groei van meer dan 2% per jaar in de periode tot 2023.
  • De meeste Brazilianen kiezen voor hun vakantie, met inbegrip van carnaval en de zomervakantie, binnenlandse bestemmingen.
  • In 2019 bedroeg de bijdrage van reizen en toerisme aan het bruto binnenlands product (bbp) in Brazilië 7,7%.
  • In 2020 bedroeg de bijdrage van reizen en toerisme aan het bruto binnenlands product (bbp) in Brazilië 5,5%
  • In 2021 is de bijdrage van reizen en toerisme aan het bruto binnenlands product (bbp) in Brazilië met bijna één procentpunt gestegen, nadat zij als gevolg van de pandemie door het coronavirus (COVID-19) in 2020 was gedaald.

Inzicht in de toeristische sector

  • De Braziliaanse staat São Paulo bleef in 2020 de meest internationaal bezochte staat van Brazilië, zij het met slechts iets meer dan 634 duizend toeristen.
  • De Rio Grande do Sul komt in 2020 op de tweede plaats en overtreft de staat Rio de Janeiro met meer dan 120 duizend aankomsten.
  • In totaal bedroeg het aantal inkomende bezoekers in Brazilië in 2020 ongeveer 2,15 miljoen.
  • In 2020 was São Paulo goed voor ongeveer 16% van het totale aantal officieel bij het ministerie van Toerisme van Brazilië geregistreerde restaurants, bars en soortgelijke inrichtingen.
  • In de zuidoostelijke regio, waar de deelstaat is gelegen, bevinden zich ook de meeste reisbureaus van Brazilië.
  • Door zijn ligging, in het oosten grenzend aan de Atlantische Oceaan, was het toerisme in verband met zon en strandactiviteiten vanaf medio 2020 het belangrijkste segment voor de reisbureaus van São Paulo.
  • Rio de Janeiro, dat in sommige toerismemetrieken achter São Paulo staat, overtreft de verwachtingen tijdens het wereldberoemde Braziliaanse evenement.
  • In 2020 heeft de voorbode van het carnaval tijdens het feestseizoen meer inkomsten gegenereerd dan São Paulo, namelijk ongeveer 742 miljoen Braziliaanse reals.
  • Op dat moment waren er 543 carnavalsblokken in de hoofdstad van de gelijknamige staat, en de bezettingsgraad van de hotels bedroeg ongeveer 80%.
  • De bedrijven in de toeristische sector die opnieuw inkomsten uit toerisme willen halen, passen veiligheidsprotocollen toe en passen nieuwe technologieën toe om de klanten meer vertrouwen te geven.
  • Tot de voorgestelde innovaties behoren onder meer digitale check-in en check-out, digitale identificatie, contactloos betalen, het internet van de dingen, virtuele realiteit en kunstmatige intelligentie.
  • Om aan de crisis van Covid-19 te ontsnappen, zoeken ondernemers naar de beste strategieën om hun bedrijven te differentiëren.
  • De benadering van de klant; de diversifiëring van de portefeuille; de opleiding inzake goede praktijken; de invoering van mechanismen die de gezondheidszekerheid van de klant garanderen; het gebruik van technologieën die Low Touch mogelijk maken, zijn de beste strategieën die de ondernemers toepassen om in de toeristische sector te overleven.
  • Ook de toepassing van trends zoals werk, ecotoerisme en ervaringen in de bedrijfsmodellen en de dienstverlening van de ondernemers in de toeristische sector zal een nieuwe norm zijn.
  • Het luxetoerisme kent een sterke vraag en wijst de weg voor bedrijven die deze niche willen betreden.
  • Culinair toerisme, het aanbieden van exclusieve wellness-diensten, het huren van suites voor micro-celebries of hele zalen, en het aanbieden van gepersonaliseerde rondleidingen is het beste voorbeeld van luxueus toerisme.
  • Charme toerisme is ook een goede gelegenheid om toeristen aan te trekken.
  • De Verenigde Staten, een van de meest strategische consumentenmarkten voor het Braziliaanse toerisme, is een van de cruciale doelgroepen voor de internationale promotie van het land.
  • Embratur, het Braziliaanse agentschap voor de bevordering van het internationale toerisme, lanceert dit jaar nog drie reclamecampagnes voor prioritaire markten.
  • In de Verenigde Staten is de eerste campagne op 24 mei van start gegaan, met als thema “Visit Brazil – The WOW Experience. “
  • De campagne omvat billboards in New York, Los Angeles, Dallas, Houston en Washington, alsook advertenties voor tv, sociale netwerken, banners op websites die gespecialiseerd zijn in toerisme, banners op portaalsites, luchtvaartmaatschappijen en de pers in het algemeen.
  • EMBRATUR is ook begonnen met een reeks projecten om Brazilië in het buitenland te promoten, zoals deelname aan beurzen, congressen en roadshows met touroperators, reisadviseurs en verenigingen.

Andere trends in verband met toerisme

  • Volgens Trip Advisor, is Brazilië de thuisbasis van ‘s werelds beste strand.
  • Uit de enquête van het accommodatieportaal Booking blijkt dat er een inhaalvraag is naar vakanties in het binnenland en dat men meer wil reizen.
  • Sinds de opheffing van de lockdown geven de Brazilianen er de voorkeur aan de natuur in te trekken.
  • Bestemmingen met open ruimten in de frisse lucht zijn in populariteit gestegen omdat vakantiegangers de steden en de drukte willen ontvluchten.
  • In 2019 gaf 60% van de Brazilianen de voorkeur aan een verblijf in een hotel, in 2020 is 49% meer geïnteresseerd in vakantieverblijven.
  • Nieuwe tendensen in het Braziliaanse toerisme hebben vakantieverhuringen dus in het middelpunt van de vakantiemarkt geplaatst.
  • Volgens de enquête van het accommodatieportaal Booking neemt 71% van de Brazilianen de bijdrage van de bestemming aan het milieu op als een van hun criteria bij het zoeken naar een vakantie.
  • Bezoekers kunnen in Brazilië van 4 tijdzones genieten omdat het land zo groot is dat er een groot verschil is in het tijdstip waarop de zon in het hele land ondergaat.
  • Toeristen willen nu steden in het binnenland verkennen, met de auto of met het vliegtuig reizen met een maximumduur van drie uur, en zijn attent op de beschermingsmaatregelen die door de maatschappijen worden genomen.

Referenties

https://www.statista.com/statistics/976338/brazil-tourist-arrivals-destination-city/

https://www.statista.com/statistics/873772/brazil-travel-tourism-total-contribution-gdp-by-share/

https://www.gov.br/en/government-of-brazil/latest-news/2022/tourism-grows-in-brazilian-economic-recovery

https://www.oecd-forum.org/posts/tourist-redeemer-the-impacts-of-covid-19-on-the-tourism-sector-in-brazil

https://www.tourism-review.com/brazils-tourism-has-troubles-not-only-with-covid-news12424

https://forwardkeys.com/is-brazil-on-track-towards-a-travel-recovery/

https://www.oysterworldwide.com/news/27-fascinating-facts-about-vibrant-brazil/

https://www.planetware.com/tourist-attractions/brazil-bra.htm#:~:text=For%20tourists%2C%20Brazil%20is%20both,pulsing%20rhythms%20of%20Rio’s%20Carnival.

https://getbybus.com/en/blog/why-visit-brazil/

https://www.tourism-review.com/tourism-revenue-in-brazil-to-grow-in-2022-news12035

https://br.usembassy.gov/travel-advisory-removal-of-covid-19-testing-and-health-declaration-for-most-vaccinated-travelers-entering-brazil/

https://www.travelagentcentral.com/destinations/brazil-sees-60-percent-increase-tourist-arrivals-2022